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色彩對于消費者判斷的影響

編輯:武漢洋捷印刷有限公司  時間:2013/02/21  字號:
摘要:色彩對于消費者判斷的影響

    國際流行色協會調查數據表明,在不增加成本的基礎上通過改變顏色的設計,可以給產品帶來16%一15%的附加值。國外很多老字號品牌的包裝設計色彩都具有提高產品附加值的功能,如綠箭、黃箭和白箭經典的綠色、黃色和白色的包裝色彩;麥當勞經典的紅黃對比;聯合利華旗下立頓茶包的黃色包裝等。中國人在選購商品時,面對同類的國產商品,人們往往更加愿意選擇外國商品,除去國外生產的商品質量較好外,其漂亮包裝和豐富的色彩具有更強的吸引力。

    美國色彩中心通過研究發現,消費者在選購商品時,存在一個“七秒鐘定律”。即消費者在接觸一件商品的最初七秒鐘內,通過長期的生活體驗,在大腦中會對這件商品的好惡作出判斷,在這短暫的七秒鐘里,色彩對于消費者判斷的影響的比重為67%,而商品包裝的形狀只占到20%,剩下的13%為商品包裝的材質和其他因素。所以色彩是一件商品包裝中最先進入消費者視線的元素,它在商品包裝的設計中占據重要地位。

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